能否续写神话 上汽大众朗逸PLUS竞争力分析
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2018-05-30 18:11

能否续写神话 上汽大众朗逸PLUS竞争力分析

  朗逸,作为上汽大众针对中国本土市场推出的一款“专供”车型,自2008年上市以来,仅仅用了十年的时间就用销量来证明了上汽大众这步棋走的非常漂亮,以至于其它合资品牌纷纷效仿,来针对A级家用紧凑型车市场推出专供车型。

能否续写神话 上汽大众朗逸PLUS竞争力分析

  随着汽车市场的发展,自主品牌车型不断进步,严重挤压了合资品牌紧凑型车的生存空间。在朗逸成功之后,各个合资品牌均推出了针对中国市场打造的专供车型。例如广汽本田凌派、通用别克英朗以及东风标致308等。

  十年时间,朗逸已经经历了两代车型,就在2018年5月25日,全新一代朗逸正式上市,售价11.59-16.29万元,与上一代朗逸相比,定价基本保持一致。

能否续写神话 上汽大众朗逸PLUS竞争力分析

  与同级别竞品车型相比,朗逸的定价不是最低的,但也不是最高的,可以说是在紧凑型车中有着较大的价格跨度,售价从入门级紧凑型车到A+级紧凑型车都有相应的车型。

朗逸年销量  
年份   2017年   2016年   2015年  
销量(万台)   37.91   47.89   51.27  

  销量上,2015年,上汽大众朗逸全年销量37.91万辆,在全国轿车销量榜中排第一名。2016年上汽大众朗逸全年销量为47.8万辆。2017年上汽大众朗逸全年销量51.2万辆。连续三年获得全国轿车销量排行第一名。

  从销量就可以看出,朗逸是一款成功的产品,它凭借大众的品牌优势、中庸的设计、不错的驾驶感受以及较高的性价比,让它成为紧凑型车市场的神车。

朗逸PLUS算是成功的换代吗?

  朗逸的成功是毋庸置疑的,那么全新朗逸摒并且加了一个PLUS后,还能续写销量神话吗?我们给出了以下几点来论证一下。

  一、外观更有面子

能否续写神话 上汽大众朗逸PLUS竞争力分析

  首当其冲的变化当然是外观,全新朗逸PLUS采用了大众家族的最新设计语言,梯形中网,全LED大灯的设计让它在提升视觉效果的同时也增加了辨识度。另外,在车身侧面以及车尾也能看到大众辉昂的设计元素。

  内饰虽然仍然能一眼就看出是大众,但是采用平直的线条,使其视觉效果更宽敞。并且也针对中控台布局进行了调整,多媒体按键进行了简化,并且换装了全新的8英寸多媒体屏幕。

能否续写神话 上汽大众朗逸PLUS竞争力分析

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车身尺寸对比  
车型   朗逸(PLUS)   老款朗逸   凌派   别克英朗   标致308  
长(mm)   4670   4605   4664   4609   4590  
宽(mm)   1860   1765   1750   1798   1820  
高(mm)   1474   1460   1505   1486   1488  
轴距(mm)   2688   2610   2650   2640   2675  

  在车身尺寸方面,全新朗逸PLUS不辱“PLUS”这个称号,它的确变得更大了,相比老款朗逸,它的三围尺寸有着明显的进步。而在A级紧凑型车市场中,与同级别车型相比,也在轴距和宽度上有着明显的优势。

  小结:在设计层面,稳重求胜的大众依然保持了自己的步伐,不盲目跟风。与家族高端车型相近的家族式设计让消费者更有面子。而且,在中国消费者最关注的车内空间上也进步不小。这两点的变化就让它的产品力有着进一步的提升。

  二、配置