世界杯是全民神话还是商业骗局?
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2018-07-18 07:09

  导语:有人熬到凌晨两点看现场直播:从以往的工作日一杯咖啡,变成了每天两杯;有人动动手指就操纵了比赛的走向:从第一天输100,变成一晚上没了半个月工资。作为全球最受关注的大型赛事,世界杯的高关注度带来了高价值高回报。有人发家致富,有人一败涂地,到底是全民神话还是赞助商骗局?世界杯正在改变世界。(编辑:莫迪宫)

  去你的生物钟,去你的内分泌,去你的世界杯。

世界杯是全民神话还是商业骗局?

  一、华帝事件始末回顾:

早在世界杯开幕前,华帝便公开承诺:在指定时间内购买指定产品,“法国队夺冠,华帝退全款”。世界杯结束,法国队夺冠,接踵而来的退款热潮轰轰烈烈还未平息。

华帝官方微博截图

华帝官方微博截图 

华帝世界杯套餐退款提示

华帝世界杯套餐退款提示

  问题一:华帝到底需要退多少钱?

不超过7900万

  华帝“退全款”福利是有条件的:需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。华帝不是直接退现金,而是以各平台购物卡形式退款。例如,天猫消费者可以获得天猫超市卡,又称猫超卡,有效期三年,可以在天猫超市购物,直接抵扣货款,无使用门槛。根据华帝公司7月4日披露的信息,“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元,线下渠道约为5000万元,加起来就是7900万

  问题二:华帝会不会惨赔上天台?

非但不会,反而一战成名。

      实际上,华帝对这个营销活动做出了精心的设计,参与活动的不是全线产品,而是指定“夺冠套餐”,并将消费者购买截止时间也做了严格规定。如实际发生退款,需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是终端零售额。因此,退款将低于7900万元。而且,根据活动营销方案,华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任,即不超过2900万元;线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。

世界杯是全民神话还是商业骗局?

      四年一次的世界杯是品牌不可错过的营销机会,这几天沸沸扬扬的华帝事件家喻户晓,华帝股份因为借势营销狠狠地红了一把。本届世界杯法国队成功夺冠,而华帝股份也也第一时间兑换承诺:退全款购物卡。不可否认,在这场世界杯营销中,华帝绝对是教科书级别,而在“算账”方面华帝也打了一手好牌。世界杯期间直到现在,“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。

      二、中国人如何参与世界杯?

韩日世界杯的中国球迷

韩日世界杯的中国球迷

  今年世界杯的17个赞助商中,中国企业占据5席。

    7家中国企业和世界杯合作(排名不分前后):万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、指点艺境。

中国人用商业参加世界杯,布局之广野心之大可见一斑。要知道,在2010年之前,世界杯的官方广告牌上还没有出现过汉字。在2014年的世界杯决赛中,吸引了全球10.13亿观众观看。中国企业看到这无限的广告资源,在本届世界杯中强势布局。

世界杯是全民神话还是商业骗局?

  在所有2018年俄罗斯世界杯的赞助商、合作伙伴中,有7家是国际足联的战略合作伙伴,这其中便包括了中国的万达集团。除了万达集团之外,国际足联的另外6个战略合作伙伴,分别为运动装备制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空、美国跨国金融服务公司VISA,以及俄罗斯天然气工业股份公司。