Burberry一年烧掉价值2.5亿产品!这把火背后的真相
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2018-07-21 20:39

  一把火烧掉2860万英镑(也没有多少钱,不过就是大约人民币2.5亿元的样子),是怎样一种感受?博柏利(Burberry)替你试手了一把。

  就是那个成立于1856年,人人都想有一件他家风衣、围巾的英国老牌高端奢侈品牌。

Burberry一年烧掉价值2.5亿产品!这把火背后的真相

奥黛丽-赫本

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安吉丽娜·朱莉

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贝克汉姆家的二儿子

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刘雯

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吴亦凡

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  他家东西价格不菲,风衣都要万元起,普通人剁手一件单品需要做好久心理建设……

  但是,最近有报道称,Burberry去年一年就烧掉了超过2860万英镑(约合人民币2.5亿元)的衣物、饰品、香水……(相当于烧了2万件Burberry风衣)

为啥Burberry这么想不开?

为啥Burberry这么想不开?

  因为他们卖不掉了……

  然后他们又把库存过剩这口锅扔给了亚洲消费者。

  分析人士认为,这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示,在亚洲地区,Burberry最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。

Burberry一年烧掉价值2.5亿产品!这把火背后的真相

  OK,生产过量,卖不出去就干脆一烧了事?

  为什么不捐给慈善机构呢?

  为什么不降价卖给普通人呢?

 “这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。

 “这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。

  简单来说,就是他们不想让品牌掉价。

  奢侈品卖的是IP,品牌价值才是最重要的。

  打折低价卖出去了,那以后谁还花高价来买?

  不烧的话,这些产品一旦流入黑市,被别人以低价出售,那这个牌子还有什么价值?

  “如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”

Burberry一年烧掉价值2.5亿产品!这把火背后的真相

  “1400英镑的大衣实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处。”

  为了保护自家的知识产权和品牌价值,你说烧不烧?

Burberry一年烧掉价值2.5亿产品!这把火背后的真相

  但是,Burberry这样大张旗鼓的浪费行为不仅震惊了普通人,也激怒了环保人士。

  因为奢侈品在生产过程中会造成很多污染。而焚烧时,又会产生大量有毒气体,直接污染大气层。

  绿色和平组织领导Kirsten Brodde表示,“Burberry此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹”。